Вареньевар: брендинг и дизайн упаковки

Как атмосфера, эмоциональность и личный подход к продукту отражается в брендинге и дизайне упаковки.

Вареньевар — небольшой авторский бренд джемов, варений и ароматных чаев. Основательница бренда, Мария Дидуренко, создавала продукт с большой любовью к процессу, экспериментам и нестандартным сочетаниям вкусов. При этом бренд существовал скорее как «домашнее» производство, чем как полноценная торговая марка. На старте «Вареньевара» отсутствовала системная визуальная айдентика. Продукт был качественным и эмоциональным, но выглядел разрозненно и не передавал главную ценность — личный, почти рукотворный характер бренда и атмосферу теплого чаепития.

Перед Студией Alexey Malina стояла комплексная задача: сформировать целостный бренд «Вареньевар», который будет восприниматься «своим» и душевным, транслировать это ощущение на айдентику и, в особенности, на упаковку, которая будет выделяться на полке и одновременно, выглядеть по-домашнему. В основу брендинга был положен личный подход. Команда Студии Alexey Malina решила, что бренд «Вареньевар» должен разговаривать с человеком напрямую — как хороший знакомый, который делится любимым рецептом.

Бренд «Вареньвар»

Логотип «Вареньвар» выполнен в стиле рукописного шрифта. Он создает ощущение личной надписи, почти как подпись автора на банке. Это сразу задает тон коммуникации — теплый, неформальный, человечный. Цветовая доминанта бренда — теплый оранжевый. Он ассоциируется с ягодами, теплом, энергией и хорошо работает как на упаковке, так и в полиграфии.

Книга с рецептами «Вареньвар»

Важной частью проекта стала «Настольная книга Вареньевара» —полноценное издание с рецептами джемов, конфитюров и варений. Книга выполняет сразу несколько функций: это и полезный контент для покупателей, и сильный имиджевый носитель, и подарочный объект, который усиливает эмоциональную привязанность к бренду «Вареньевар».