Как трансформация бренда помогает кофейному бизнесу увеличить продажи, привлечь новую аудиторию и уверенно расти, оставаясь верным своим ценностям и постоянным клиентам.
Ethica Coffee Roasters — многопрофильный бренд кофе из Канады, который включает в себя обжарку specialty-кофе, производство, тренинг-центр, кафе в Торонто и комьюнити, сформированное вокруг бренда. Ethica Coffee Roasters — это стиль жизни, который объединяет людей вокруг качественного кофе, помогая раскрыть индивидуальность и характер продукта через рациональный, осознанный подход.
В Студии Alexey Malina провели трансформацию бренда Ethica Coffee Roasters, разработав константы бренда, подробный гайд-бук и дизайн-систему, которая дала возможность объединить различные носители, — упаковку, мерч, ритейл, — в рамках одного понятного визуального стиля. Найденные дизайн-решения стали инструментами для команды бренда и создали импульс в дальнейшем развитии Ethica Coffee Roasters. Ethica Coffee Roasters получила современный, уверенный бренд, который продолжает привлекать как давних поклонников, так и новую аудиторию — молодых ценителей specialty-кофе, ищущих не просто продукт, а философию и сообщество единомышленников.
Бренд Ethica Coffee Roasters
Название бренда Ethica вдохновлено нидерландским философом Спинозой и его главным сочинением «Этика». Рациональный подход к созданию продукта, продуманность деталей и скрупулезная точность процессов стали ценностями бренда. В Студии Алексей Малина разработали дизайн-систему, которая без помех транслирует важные смыслы, заложенные в бренде Ethica Coffee Roasters.
Упаковка
Математические пропорции, отсылки к главному сочинению Спинозы, и другие приятные мелочи создают многоуровневый дизайн упаковки, который раскрывается как хороший кофе. Вкус указан в скобках, что отсылает к форме кофейного зерна, каждый лот обозначен римскими цифрами и словом Propositio — эквивалент главы в трактате Спинозы.
Дизайн-система Ethica Coffee Roasters
Развитие и поддержание бренда может казаться сложной задачей, с которой клиенты не в силах справиться самостоятельно. Студия Alexey Malina разаработала дизайн-систему Ethica Coffee Roasters, интуитивно понятную и позволяющую экспериментировать с дизайном, заряжая бренд энергией и поддерживая стиль силами внутренней команды. С помощью досконально продуманной системы бренда мы даем нашим клиентам автономию и контроль, позволяя им участвовать в развитии бренда.
Результаты трансформации бренда Ethica Coffee Roasters и ценность для бизнеса
+ 9% увеличение выручки: новый брендинг помогает транслировать уникальность и ценность продукта
+ 45% усиление бренда: единый визуальный язык на всех каналах — от упаковки до сайта
+ 30% привлечение молодой аудитории: брендинг как сигнал живого, актуального, на эмоциональном уровне понятного бренда
