Как с помощью дизайна компания «Автодор» повысила лояльность к бренду среди партнеров и сотрудников и увеличила эффективность взаимодействия со сторонними подрядчиками.
ГК «Автодор» — одна из крупнейших российских компаний, специализирующихся на строительстве и эксплуатации современных автомагистралей. Компания государственного масштаба работает с сотнями партнеров, подрядчиков и тысячами сотрудников. Вместе с основной деятельностью «Автодор» активно участвует в развитии прилегающей территории и сохранении культурного наследия, реализуя такие проекты как «Экодук» — специальный мост для животных. «Безопасность, скорость, комфорт» — слоган компании, отражающий подход и вклад в развитие российской инфраструктуры.
Масштаб компании «Автодор» опередил ее визуальный язык. В ходе предварительного аудита бренда стало очевидным, что визитки, бланки, буклеты, выставки и сайт жили каждый по своим правилам. Дочерние компании и департаменты выглядели как разные организации, что давало возможность подрядчикам раз за разом интерпретировать фирменный стиль «Автодор» по-своему. В ходе трансформации бренда «Автодор» Студия Alexey Malina объединила разрозненные элементы стиля в рамках одной развивающейся дизайн-системы, которая смогла отразить уровень, ценности и вклад компании. Айдентика «Автодор» была спроектирована как инфраструктура: четкая геометрия, понятные правила, предсказуемое поведение на любом носителе. «Безопасность, скорость, комфорт» перестали быть только словами слогана и стали свойствами самой системы.
Логотип, пропорции и ритм
Мы сохранили узнаваемость логотипа «Автодор», но сделали его более современным и отвечающим духу компании. В процессе работы мы пересобрали общие пропорции и ритм, привели типографику к осям знака и подчинили все элементы одной системе. Новый логотип «Автодор» стал точнее и устойчивее: он одинаково уверенно читается и на визитке, и на фасаде.
Голос бренда с характером
Логотип поддерживается динамичной шрифтовой гарнитурой. Современность, ритм и выраженный характер — те же качества, что лежат в ДНК компании «Автодор». Теперь типографика уверенно говорит языком бренда даже там, где логотипа нет.
Правила, которые масштабируются
Логотип, палитра и типографика «Автодор» закреплены в четких правилах использования. На их основе мы выстроили систему брендирования дочерних компаний. Каждое подразделение получает узнаваемое лицо — и при этом работает на укрепление основного бренда.
Система дизайна «Автодор»
Модульная дизайн-система носителей справляется с любым объемом информации. Все корпоративные бумаги для разных департаментов и сценариев коммуникации собираются из одних элементов. Каждый новый макет больше не нужно изобретать с нуля.
Фирменный стиль как дресс-код
Дизайн-система одинаково хорошо работает в любых форматах: корпоративный дресс-код, выставочные стенды, подарочные и маркетинговые материалы, веб-сайт. Бренд «Автодор» выглядит цельно и предсказуемо везде, где его встречают партнеры, клиенты или сотрудники.
Иллюстрации «Автодор»
Собственный стиль иллюстраций «Автодор» развивает идею скорости и движения. Он переводит ценности бренда на более неформальный язык — там, где фирменному стилю нужно звучать более человечно и эмоционально.
Результаты ребрендинга «Автодор» и ценность для бизнеса
+ 35% экономия общего времени на общение и согласование макетов со сторонними подрядчиками
+ 50% изменение существующего восприятия компании и большая лояльность клиентов и сотрудников
+ 45% увеличение положительных отзывов от целевой аудитории и приклекательность HR-бренда
Расскажите нам о своей задаче. Мы покажем, как превратить айдентику в систему, которая эффективно работает на бизнес и на каждого, кто с ним взаимодействует.
